从“接近问题”到“接近读者”：中国本土经济(2)

2007年还涌现了另一本百万级销量的经济学畅销书，它的书名可能是所有本土经济学畅销书中流传度最广的——这就是《货币战争》。初印是2007年6月，到11月，中信出版社已经重印第13次，平均下来，不到半个月即加印一次。编著作者宋鸿兵成为名噪一时的金融史作家。

除了正式版本，《卖桔者言》还有许多手抄本、打印本、复印本。在内地简体版以前、在简体版没有再版后，朋友或同学之间彼此借阅《卖桔者言》都是一种读书风尚。经济学家周其仁在《真实世界的经济学》（2004年初版，此处引用自2021年再版）一书中就曾回忆，他1985年从北京一位朋友“私印”的《卖桔者言》那里知道张五常其人，并首次了解到他的产权与合约理论。

电视剧《马大帅》第二部（2005）剧照。

1979年12月（薛暮桥本人回忆是1980年初），《中国社会主义经济问题研究》由人民出版社发行，印刷五万册。在20世纪80年代“出版热”即将形成的前夕，这个数字虽算不上唯一，却也是为数不多的发行在三万册以上的几种学术专著之一，若限定在经济学之内，则“只此一本”。在随后三年间，经过修订、加印，印数达三百万册。另据《读书》杂志1984年第2期刊登的陆定一《薛暮桥〈中国社会主义经济问题研究〉修订版序言》等文章统计，当年在全国各地，这本书供不应求，人民出版社曾向多地提供内容和纸型，由各地翻印，而这部分的印数约六百五十万册。两个印数相加，共计接近一千万册。英、法、日、德、塞尔维亚和西班牙等国家翻译有外文版。在经济学界，在它之前没有先例，之后也没有同等印数的来者。

1988年，在张五常《卖桔者言》热销之时，电影《顽主》上映，讲述三个年轻人在北京开了一家“替人排优、替人解难、替人受过”的三T公司，是一代年轻人“下海热”的缩影。

时间转到2013年。这一年1月，在经济学领域出现了两本比较畅销的书。

在《卖桔者言》出版之后五年间，并没有发行数万的经济学畅销书出现。值得一提的是《论竞争性市场体制》（中国财政经济出版社），这是吴敬琏和刘吉瑞的对话集，在市场经济改革失败论泛起的时候主张“除了改革，我们别无选择”，阐释了市场改革的必要性、紧迫性，虽然印数比不上其他年代的畅销书——1991年12月初版六千本，1992年4月重印五千余本——却在当时引起巨大反响。1992年10月，社会主义市场经济体制正式确立。同年12月，《论竞争性市场体制》被国家新闻出版署等有关部门的评委会授予“中国图书奖”一等奖，评委会认为它为“目标模式的舆论准备作出了历史性贡献”（参考李京文等主编《中国经济科学年鉴》，中国统计出版社1993年11月）。其在当年读书界、政策界中的实际影响程度由此可见一斑。

接下来，2016年7月，陆铭的《大国大城》（上海人民出版社）出版，两个月加印8次，第5年印数达到约二十万。在中国城市化建设将近二十年之际，《大国大城》用实证数据、案例叙事和普遍规律探讨交通、空气、住房和教育，而观念影响着人们对这些问题的认识和改变。陆铭认为中国需要更大、更多的大城市，让土地配置、劳动力流动由市场需求调节，形成统一市场。当读者思考2022年提出的“全国统一大市场”，或许会想起当年的《大国大城》。

畅销书是比较成功传播“经济学分析”的一个例子。当然，有的分析审慎，有的分析粗暴，印数只意味着一本书在某个阶段某个范围内受到的接受程度。而一本书之所以畅销，其原因有时是模糊的、偶然的。将过去四十余年的经济学畅销书放置在一起，在时间线上，有着从“接近问题”到“接近读者”的转变特征。早期的，文献参考比较单一，却有强烈的问题意识。在本世纪初，以畅销为目标的经济学书籍涌现，在选题、封面设计、推荐语等方面都加以考量，试图以此增加吸引力，让读者多看一眼。再到最近十年，通识写作兴起。

在本世纪开端第一年，世界图书出版公司引进出版了美国人罗伯特·清崎的《富爸爸，穷爸爸》，在金融业改革和“炒股理财”、财富焦虑等现象兴起的影响之下，迅速售罄，此后十余家出版社发行。然而这个时候，图书的版权页不再像上世纪那样都统一注明印数，有的有，有的无，具体的印数无从统计。《富爸爸，穷爸爸》成为超级畅销书预示着，在新世纪初，畅销书的图书市场已经变得多元，更加商业化，在取名上运用技巧策略，从封面推荐语、选题到内容都在揣摩读者需求，进入“读者民主”年代，最终泥沙俱下，而这本就是图书市场的必然规律。

文章来源：《求是学刊》 网址: http://www.qsxkzzs.cn/zonghexinwen/2022/0809/511.html